{"id":1368,"date":"2023-03-24T19:41:22","date_gmt":"2023-03-24T19:41:22","guid":{"rendered":"https:\/\/skinunmasked.com\/?p=1368"},"modified":"2023-03-24T19:41:44","modified_gmt":"2023-03-24T19:41:44","slug":"faq-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/2023\/03\/24\/faq-reklamy\/","title":{"rendered":"Wyniki Instagramowych ankiet: reklamy i influencerzy."},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\">Witam w kolejnej cz\u0119\u015bci cyklu om\u00f3wie\u0144 ankiet, kt\u00f3re przeprowadzam na Stories mojego instagrama <a href=\"http:\/\/www.instagram.com\/skinunmasked\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@skinunmasked<\/a>. Dzi\u015b rozmawiamy o reklamach: jak kszta\u0142tuj\u0105 nasz obraz samych siebie i jak wzbudzaj\u0105 zaufanie czy antypati\u0119. Ponad 500 os\u00f3b wypowiedzia\u0142o si\u0119 na ten trudny temat. Zobaczcie, jakie wnioski mo\u017cna wysnu\u0107 z ankiet!\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pytanie #1 &#8211; Chc\u0119, aby produktom \u2019przeciwstarzeniowym\u2019 w reklamach towarzyszy\u0142y osoby z widocznymi oznakami starzenia sk\u00f3ry.<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>91% &#8211; Tak<\/li>\n\n\n\n<li>9% &#8211; Nie<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wida\u0107, \u017ce zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 chce widzie\u0107 w reklamach grup\u0119 docelow\u0105 kosmetyk\u00f3w okre\u015blanych jako przeciwstarzeniowe &#8211; ja te\u017c nale\u017c\u0119 do tej grupy &#8211; chcia\u0142bym, \u017ceby reklamy nie zakrzywia\u0142y rzeczywisto\u015bci, kosmetyki w ko\u0144cu maj\u0105 dosy\u0107 ograniczone pole dzia\u0142ania w kwestii odwracania wp\u0142ywu biegu czasu na sk\u00f3r\u0119. Czy 25-letnie osoby reklamuj\u0105ce jak wspaniale dane serum prasuje zmarszczki s\u0105 wiarygodne? Nie wydaje mi si\u0119. \u015awietnie robi to marka Trinny London &#8211; u nich widzimy przekr\u00f3j sk\u00f3r wszystkich grup wiekowych, po bardzo dojrza\u0142e, zawsze bez retuszu. Godne pochwa\u0142y!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pytanie #2 &#8211; Chc\u0119, aby produktom z linii przeciwtr\u0105dzikowych w reklamach towarzyszy\u0142y osoby z widocznymi zmianami sk\u00f3rnymi.<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>95% &#8211; Tak<\/li>\n\n\n\n<li>5% &#8211; Nie<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tak, jak w poprzednim pytaniu, tutaj te\u017c zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 opowiada si\u0119 za reklamami przedstawiaj\u0105cymi grup\u0119 docelow\u0105 kosmetyk\u00f3w. Pami\u0119tajmy, \u017ce tr\u0105dzik to trudna w leczeniu choroba przewlek\u0142a, podobnie sk\u00f3ra z tendencj\u0105 do zmian tr\u0105dzikowych to stan przewlek\u0142y, kt\u00f3ry znacznie wp\u0142ywa na dobrostan psychiczny. Przedstawianie w reklamach produkt\u00f3w maj\u0105cych wspom\u00f3c leczenie tr\u0105dziku idealnej sk\u00f3ry mo\u017ce pog\u0142\u0119bia\u0107 dyskomfort psychiczny os\u00f3b odbieraj\u0105cych dan\u0105 reklam\u0119, kt\u00f3rym cz\u0119sto taki stan wydaje si\u0119 nieosi\u0105galny.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pytanie #3 &#8211; Zgadzam si\u0119, \u017ce czuj\u0119 si\u0119 ze sob\u0105 gorzej widz\u0105c reklamy.<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>71% &#8211; Tak<\/li>\n\n\n\n<li>29% &#8211; Nie<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tego pytania by\u0142em ciekaw &#8211; cz\u0119sto s\u0142yszymy, \u017ce reklamy sprawiaj\u0105, \u017ce patrzymy na siebie bardziej krytycznie. Praktycznie 2\/3 zgadza si\u0119 z tym stwierdzeniem. Z czego to wynika? Wszelkie znaki wskazuj\u0105, \u017ce najbardziej negatywnym dla naszego postrzegania siebie narz\u0119dziem u\u017cywanym w reklamach jest retusz cery i sylwetki. Wiele obraz\u00f3w reklamowych jest niemo\u017cliwych do osi\u0105gni\u0119cia bez wielu innych \u015brodk\u00f3w ni\u017c reklamowany produkt, a cz\u0119sto osi\u0105gni\u0119cie reklamowanego idea\u0142u nie jest w og\u00f3le mo\u017cliwe w realnym \u017cyciu. Co jest jeszcze bardziej niepokoj\u0105ce, m\u0142odzi ludzie korzystaj\u0105cy z TikToka i Instagrama s\u0105 eksponowani (niestety czasem tak\u017ce w reklamach) na filtry zmieniaj\u0105ce rysy twarzy, kt\u00f3re sprawiaj\u0105, \u017ce chc\u0105 si\u0119 do nich upodobni\u0107. Te osoby cz\u0119sto goszcz\u0105 w gabinetach medycyny estetycznej i pokazuj\u0105 sw\u00f3j wizerunek przepuszczony przez filtr jako efekt docelowy. Nie musz\u0119 chyba wspomina\u0107, jak bardzo niebezpieczne dla samooceny m\u0142odych ludzi jest to zjawisko.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pytanie #4 &#8211; Co chcesz zobaczy\u0107 najbardziej przedstawiane w reklamach jako normalne?<\/h3>\n\n\n\n<p>Pytanie otwarte. Najcz\u0119stsze odpowiedzi to:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Prawdziwa tekstura sk\u00f3ry: pory, zmarszczki, nier\u00f3wny koloryt, blizny potr\u0105dzikowe, cienie pod oczami<\/li>\n\n\n\n<li>Brak makija\u017cu i retuszu w reklamach produkt\u00f3w piel\u0119gnacyjnych<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 os\u00f3b w reklamach: wiek 50+, r\u00f3\u017cne p\u0142ci, kolory sk\u00f3ry, rozmiary cia\u0142a, nie tylko klasyczne, idealne modelki.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ciekawe odpowiedzi dotyczy\u0142y zdj\u0119\u0107 \u201eprzed i po\u201d. Wiele os\u00f3b pisa\u0142o, \u017ce chc\u0105 je zobaczy\u0107, ale z zastrze\u017ceniami. Najcz\u0119\u015bciej pojawia\u0142a si\u0119 transparentno\u015b\u0107 u\u017cywania innych kosmetyk\u00f3w czy zabieg\u00f3w mi\u0119dzy zdj\u0119ciami &#8211; w ko\u0144cu mo\u017cna nimi troch\u0119 nagi\u0105\u0107 przedstawian\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107. Kolejnym ciekawym punktem widzenia jest to, \u017ce zdj\u0119cie \u201aprzed\u2019 bywa interpretowane jako sugestia, \u017ce ze sk\u00f3r\u0105 jest co\u015b nie tak. Nie\u017ale ten problem omija Charlotte Tilbury, gdzie zdj\u0119cia s\u0105 opisane \u201epi\u0119kna\/y przed\u201d i \u201epi\u0119kna\/y po\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pytanie #5 &#8211; Wol\u0119 reklamy tworzone przez osoby influencerskie ni\u017c reklamy tworzone przez marki.<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>37% &#8211; Tak<\/li>\n\n\n\n<li>63% &#8211; Nie<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Spodziewa\u0142em si\u0119 tutaj\u2026 r\u00f3\u017cnych wynik\u00f3w. Podej\u015bcie do influencer\u00f3w jest w ko\u0144cu dosy\u0107 osobiste i mocno zale\u017cy od punktu widzenia, tego kogo obserwujemy i jaki mamy do samego zjawiska influencer\u00f3w stosunek. Dlatego mocniej rozwin\u0119 komentarz pod nast\u0119pnym pytaniem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pytanie #6 &#8211; Je\u015bli wolisz reklamy marek od reklam influencerskich &#8211; dlaczego?<\/h3>\n\n\n\n<p>Pytanie otwarte. Najcz\u0119stsze odpowiedzi to:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Influencerzy nie s\u0105 wiarygodni \/ nie wzbudzaj\u0105 zaufania (chyba, \u017ce maj\u0105 wykszta\u0142cenie kierunkowe)<\/li>\n\n\n\n<li>Reklamy influencerskie cz\u0119sto wr\u0119cz krzycz\u0105 \u201ekup teraz!\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>Wra\u017cenie, \u017ce niekt\u00f3rzy influencerzy chc\u0105 by\u0107 w reklamach bardzo autentyczni na si\u0142\u0119, pretensjonalnie zach\u0119ca\u0107 emocjonalno\u015bci\u0105 zamiast skupia\u0107 si\u0119 na merytoryce czy estetyce.<\/li>\n\n\n\n<li>Wizualna jako\u015b\u0107 reklam, sp\u00f3jno\u015b\u0107 i si\u0142a przekazu lepsza u marek<\/li>\n\n\n\n<li>Powtarzaj\u0105ce si\u0119 tre\u015bci reklam na wielu kontach<\/li>\n\n\n\n<li>Polecanie produkt\u00f3w kilka dni po dostaniu (szczeg\u00f3lnie retinoidy!)<\/li>\n\n\n\n<li>Polecanie produkt\u00f3w niezgodnych z tematyk\u0105 konta\/posiadan\u0105 wiedz\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>Odpowiedzialno\u015b\u0107 za tre\u015b\u0107 i obietnice jest u marek bardziej bezpo\u015brednia, a u influencer\u00f3w cz\u0119sto bywa rozmyta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>To bardzo skomplikowany temat, b\u0119d\u0105c jednocze\u015bnie influencerem i odbiorc\u0105 tre\u015bci przekazywanych przez influencer\u00f3w patrz\u0119 na to z dw\u00f3ch stron. Nie chc\u0119 tutaj ocenia\u0107 Waszych wra\u017ce\u0144, chcia\u0142bym po prostu u\u015bci\u015bli\u0107 kilka kwestii z mojego punktu widzenia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Czy influencerzy nie s\u0105 wiarygodni? Na pewno nie wszyscy, ale z wykszta\u0142ceniem kierunkowym jako wyznacznikiem zaufania trzeba uwa\u017ca\u0107 i m\u00f3wi\u0119 to jako lekarz. Jest takie zjawisko jak \u201aauthority bias\u2019, czyli stronniczo\u015b\u0107 autorytetu, zjawisko, kt\u00f3re sprawia \u017ce \u0142atwiej wierzymy osobom, kt\u00f3re maj\u0105 wykszta\u0142cenie, tytu\u0142y naukowe, pozycj\u0119 spo\u0142eczn\u0105, czy nawet bia\u0142y fartuch, nawet je\u015bli te osoby nie maj\u0105 racji. Powiem wi\u0119cej, niekt\u00f3rzy wykorzystuj\u0105 swoje tytu\u0142y do szerzenia mit\u00f3w i nabijania sobie zasi\u0119g\u00f3w sensacjonalistycznymi pogl\u0105dami. Widzia\u0142em wiele os\u00f3b (szczeg\u00f3lnie w USA) trudni\u0105cych si\u0119 dermatologi\u0105, kosmetologi\u0105 i r\u00f3\u017cnymi zawodami zwi\u0105zanymi z piel\u0119gnacj\u0105 sk\u00f3ry czy ochron\u0105 zdrowia, tworz\u0105cych w sieci content pe\u0142en fa\u0142szywych informacji. S\u0105 te\u017c osoby bez kierunkowego wykszta\u0142cenia w kierunku swojego konta, kt\u00f3re bardzo dbaj\u0105 o merytoryczne aspekty swoich tre\u015bci. Jak w takim razie rozpozna\u0107 osob\u0119 godn\u0105 zaufania? Nie jest to niestety proste. Moimi czerwonymi flagami s\u0105 np. nieoznaczanie wsp\u00f3\u0142prac i brak transparentno\u015bci w kwestii konfliktu interes\u00f3w, przesadne zachwycanie si\u0119 produktami jeszcze nie maj\u0105c ich na sk\u00f3rze, oraz niech\u0119\u0107 do przyznania si\u0119 do b\u0142\u0119du. Ka\u017cdy pope\u0142nia b\u0142\u0119dy, ale to reakcja na ich wytkni\u0119cie jest najwa\u017cniejsza. Reklamy niezgodne z tematyk\u0105 konta nie s\u0105 dla mnie natomiast automatycznie niewiarygodne, ale musz\u0105 by\u0107 zrobione rzetelnie i merytorycznie, tak jak na kontach specjalistycznych, dotycz\u0105cych g\u0142\u00f3wnie danej tematyki.<\/p>\n\n\n\n<p>Kolejny aspekt to wra\u017cenie, \u017ce influencerzy zbyt mocno zach\u0119caj\u0105 do zakupu. To nie do ko\u0144ca wina influencer\u00f3w (do kt\u00f3rych te\u017c w ko\u0144cu nale\u017c\u0119), ale tego jak dzia\u0142aj\u0105 wsp\u00f3\u0142prace. Marki zlecaj\u0105ce stworzenie materia\u0142u reklamowego chc\u0105, \u017ceby jego koszt si\u0119 zwr\u00f3ci\u0142 &#8211; zasi\u0119gami, zakupami czy zwi\u0119kszeniem presti\u017cu\/\u015bwiadomo\u015bci marki. Dzi\u0119ki temu w wymaganiach dotycz\u0105cych post\u00f3w sponsorowanych bywaj\u0105 klauzule o odpowiedniej zach\u0119cie do zakup\u00f3w, kodach zni\u017ckowych i tym podobnych. To symbioza. Rzadko stoi za tym z\u0142a wola osoby tworz\u0105cej reklam\u0119. Ja personalnie staram si\u0119, \u017ceby moje kody zni\u017ckowe by\u0142y bezterminowe, aby unikn\u0105\u0107 presji zakupowej, ale niestety nie ka\u017cda marka si\u0119 na to zgadza. Tak samo w przypadku ukazywania si\u0119 podobnych reklam na wielu kontach w jednym czasie &#8211; cz\u0119sto kilkoro influencer\u00f3w jest przez dan\u0105 mark\u0119 zatrudnianych do jednej kampanii z podobnymi tre\u015bciami do przekazania. To bardziej informacja dla marek i agencji PR &#8211; zadbajcie o wi\u0119ksz\u0105 r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107\/roz\u0142o\u017cenie w czasie publikacji w ramach jednej kampanii, bo przesyt mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 efekt odwrotny do zamierzonego.<\/p>\n\n\n\n<p>W kwestii odpowiedzialno\u015bci za tre\u015b\u0107 reklam &#8211; ka\u017cda reklama influencerska przed publikacj\u0105 jest weryfikowana przez mark\u0119\/agencj\u0119 j\u0105 zlecaj\u0105c\u0105. Odpowiedzialno\u015b\u0107 za jej tre\u015b\u0107 ponosz\u0105 obie strony. Je\u015bli influencer przesadza, to rol\u0105 marki jest przyhamowa\u0107 jego deklaracj\u0119. Je\u015bli marka naciska na podkoloryzowanie fakt\u00f3w, to rol\u0105 influencera jest negocjacja lub odrzucenie danej wsp\u00f3\u0142pracy.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Je\u015bli macie pytania &#8211; zadawajcie je w komentarzach pod wpisem! Podyskutujmy!<\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Witam w kolejnej cz\u0119\u015bci cyklu om\u00f3wie\u0144 ankiet, kt\u00f3re przeprowadzam na Stories mojego instagrama @skinunmasked. Dzi\u015b rozmawiamy o reklamach: jak kszta\u0142tuj\u0105 nasz obraz samych siebie i jak wzbudzaj\u0105 zaufanie czy antypati\u0119. Ponad 500 os\u00f3b wypowiedzia\u0142o si\u0119 na ten trudny temat. Zobaczcie, jakie wnioski mo\u017cna wysnu\u0107 z ankiet!\u00a0 Pytanie #1 &#8211; Chc\u0119, aby produktom \u2019przeciwstarzeniowym\u2019 w reklamach&hellip;&nbsp;<a href=\"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/2023\/03\/24\/faq-reklamy\/\" rel=\"bookmark\">Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej &raquo;<span class=\"screen-reader-text\">Wyniki Instagramowych ankiet: reklamy i influencerzy.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1215,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[46,45,42],"tags":[136,155],"class_list":["post-1368","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-faq","category-felietony","category-zobacz-wszystko","tag-ankiety","tag-felieton"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1368","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1368"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1368\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1370,"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1368\/revisions\/1370"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1215"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1368"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1368"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/skinunmasked.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1368"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}